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建立一年多就上市?巨亏的瑞幸咖啡会成下一个ofo?

凤凰网财经启阳路4号出品文|田牧编|彭彬

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  烧钱跑马圈地,操纵市场后再追求回报。滴滴粗浅践行了这一理念,ofo也想测验考试,可市场突变,让戴威进退维谷。

  但市场历来不缺后来者,最新测验考试者是瑞幸咖啡。

  距第一家店营业仅过了一年的时间,猖獗扩张的瑞幸咖啡被传将赴港上市。

  官方对此回应是“不作评论”。但上周一,瑞幸咖啡宣布一位具有多年投行经验的人士出任公司CFO,被外界解读是为上市铺路。

  不过瑞幸咖啡在本日发布了另一个消息,在其官方微信公众号上,瑞幸咖啡称其“luckin杯量突破一亿杯”。

  在其狂奔的2018年,瑞幸咖啡共完成为了两轮4亿美金的融资,最新估值为22亿美金。梳理其暗地里的成本,

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,凤凰网财经启阳路4号发现,每个投资方都和神州租车有着紧密的联系。而众所周知的是,瑞幸咖啡的开创团队就是从神州租车而来,陆正耀不仅是其天使投资人,还出任瑞幸咖啡的董事长。

  质疑也不停陪随着瑞幸咖啡。

  “碰瓷星巴克”、“下一个ofo”、巨额吃亏、咖啡难喝……在瑞幸咖啡的狂奔路上,类似字眼频繁浮此刻媒体报道里,不断于耳,但瑞幸咖啡其实不在意。

  靠烧钱,能否烧出个“咖啡帝国”?

  赴港上市?

  1月14日,EqualOcean报道称,瑞幸咖啡寻求在香港上市,投资银行已开始为其准备上市质料。对此,瑞幸官方在回应媒体时表示,不作评论。

  这其实不是第一次有媒体报道瑞幸咖啡的上市谋划。路透社曾在2018年11月5日报道称,瑞幸咖啡已经开始就海外IPO与投资银行进行讨论,最有也许的上市地是香港可能纽约。

  就在一周前的1月7日,瑞幸咖啡宣布任命Reinout Schakel为公司首席财务官兼首席策略官,向CEO钱治亚陈述请示。瑞幸提供的材料表现,这位新任CFO曾担任香港渣打银行执行董事一职,并于瑞士信贷及普华永道任职多年,拥有超出十年的股权、债务融资以及并购业务经验。

瑞幸咖啡沟通会

瑞幸咖啡沟通会

  这被外界人士和媒体解读为瑞幸咖啡在为其上市铺路。

  建立于2017年11月的瑞幸咖啡,至今不过一年3个月。如果瑞幸咖啡能在2019年上半年乐成上市,将有望刷新中国公司最快上市的纪录。Web时代的新浪、搜狐,都在1998年建立,于2000年上市,用时2年摆布。户外广告屏幕巨头分众传媒,于2003年建立,2005年上市。

  瑞幸咖啡的横空出生避世避世,就发端于分众传媒在全国各地近50万的电梯屏幕和海报广告上。

  2017年11月,建立伊始,瑞幸咖啡就大手笔签约了汤唯张震作为其代言人。2018年春节前后,汤唯张震手握小蓝杯的广告大面积浮此刻全国多个都会写字楼的电梯间里。几乎一夜之间,在这些高档写字楼上班的白领们开始好奇,这个历来没听过名字的咖啡品牌,竟然请来汤唯和张震做代言。

  与分众传媒的合作不停继续到此刻。依照央视市场研究公司(CTR) 2018 年前三季度广告市场回顾陈诉表现,瑞幸咖啡在2018年前三季度次要选择了电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。此中,在电梯电视媒体的广告花费占其投放总体的73%。

  明星代言、继续大规模广告投放和继续的价格补贴,让瑞幸咖啡迅速做大。

  1月3日,瑞幸咖啡CEO钱治亚在其2019年策略沟通会上表示,截至2018年底,直营门店覆盖了全国22个都会共2073家,消费客户达1254万。1月14日,瑞幸咖啡在其官方微信公众号上称“luckin杯量突破一亿杯”。

  有此成果,钱治亚更是放言2019年将在全国新开设2500家门店,门店总数超出4500家,在门店和杯量上全面逾越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。

  钱治亚的底气便是钱。瑞幸用超出9亿的吃亏烧出了如今的规模和声势,却仍表示三五年不考虑盈利。撑持他们的,便是暗地里的资方“爸爸”。

  神州“爸爸”

  卖咖啡的瑞幸,全身上下印着租车公司神州的烙印,尤其在钱和人方面。

  瑞幸咖啡的核心开创团队里,开创人、CEO钱治亚在此之前是神州优车的COO,负责市场营销的CMO杨飞曾是神州优车的CMO。

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