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暮年人消费已成为推动经济生长的主要气力。图为2017年5月23日,在重庆市北碚区嘉陵风情步行街,一些中暮年市民在跳广场舞。人民视觉 资料图

“在中国,每到晚上7点,有一件无法阻止的事将准期而至,你或许厌恶它,但只能选择不听不看,可永远不能能阻止其发生。这,就是广场舞。”

随着生涯水平的提高和精神层面需求的提升,暮年人的社会互动方式日益多样化。其中,广场舞因门槛低、整体介入性强、气氛欢快等特点迅速成为有“中国特色”的通俗化休闲流动,是时下最受关注的暮年人社会互动方式。在许多人心目中,跳广场舞的大妈是这样一群人:喜欢用大功率音响播放“网络神曲”;缺乏权力界限意识,将自己的休闲需求凌驾于周边住民的休息权之上;热衷于与年轻人“抢地皮”……

公共舆论关于广场舞大妈的讨论大多停留在挖苦层面,但我们若是认真思索广场舞大妈群体的形成及影响,或许会发现,广场舞带来的不仅仅是困扰,另有生长银发经济、增添内需动能的伟大时机。

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重大的银发市场

据2021年5月11日国家统计局宣布的第七次天下人口普查数据 ,2010至2020年间,我国暮年人口比例快速上升,60岁及以上的人口总数跨越2.6亿人,65岁及以上的人口总数跨越1.9亿人。人口老龄化将成为我国往后很长一段时期的基本国情,而且具有进一步深化的趋势。(图1)

睁开全文

图1. 中国大陆暮年人口规模预期增进趋势(单元:亿人)

数据泉源:团结国人口司经济和社会事务部2019年宣布的《天下人口展望》 (World Population Prospects 2019)

暮年群体以其重大的人口规模和多年累积的财富拥有量,具备形成超大规模消费市场的基础,其消费升级是扩大内需不容忽视的气力。在珍爱主义上升、全球市场萎缩的新形势下,中央适时提出 ,要“充实行展我国超大规模市场优势和内需潜力,构开海内国际双循环相互促进的新生长名目”。消费升级是扩大内需政策的主要发力点。

放眼老龄化水平较深的蓬勃国家,如北欧诸国、日本和韩国等,资源与财富向“婴儿潮”一代暮年人口(生于1946年至1964年间)集聚,年轻人反而属于相对“贫困”的群体。这意味着,在人口结构逐渐老化的社会经济形态中,掌握大量财富的暮年群体,其消费特征对消费市场的影响力将连续扩大。

既有看法中,暮年人常被打上消费理念守旧、崇尚节俭的标签。但当我们把眼光投向身边那些跳广场舞的大妈身上,却惊讶地发现他们的消费行为早已不再相符我们的刻板印象,广场舞大妈们实在很舍得花钱。早在2017年1月,央视财经频道就曾报道 称,跳广场舞的大妈们月均破费可达300至500元。2018年10月,阿里巴巴团体宣布的《银发族消费升级数据》显示 ,2018年前九个月,银发族在淘宝、天猫上的医学美容支出同比增进了4.4倍,购置新衣平均消费金额达1500元,相机人均消费达4300元。

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