澳5彩票开户(www.a55555.net)_网暴、退货,困境中BOY LONDON再临舆论危机

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近日,唐山恶性打人事件持续发酵,不少人替受害者鸣不平,呼吁依法严惩施暴者。

不过,这其中,也有部分网友愤怒情绪无处宣泄,遂将矛头转向与本次事件相关的其他人或事物。来自英国的朋克服饰品牌BOY LONDON(以下简称“BOY”),便是其中之一。

“穿上BOY,武力值会暴增吗”、“BOY LONDON,街溜子标配服”……

一时间,诸如此类的讽刺言论相继涌入该品牌的线上店铺、官方直播间等,甚至有女主播因此被“气”哭。而这也导致原本在国内发展遇困的BOY LONDON,近期更是被蒙上了一层“丑恶”滤镜。

“品牌的建立并非一朝一夕,但摧毁一个品牌却比想象中容易。”谈及本次唐山打人事件殃及BOY LONDON一事,业内人士表示,伸张正义无可厚非,但不要打着这一名义口无遮拦、伤及无辜。

事实上,近年来,BOY LONDON在国内的发展并不如人意,包括山寨货泛滥、商标纠纷、国内总代更替、网店清仓关闭等关键词在内的话题持续围绕该品牌。从推广摇滚和朋克精神的潮牌,到被国人称为土味服饰的代表,现如今,经此一事,BOY LONDON日后的发展又将走向何方?

BOY LONDON躺枪

6月10日,河北唐山某烧烤店女顾客被多名男子围殴一事受到外界高度关注,相关视频在网络传播发酵,引发民愤。如今,9名施暴者已被警方全部抓获归案,静待官方调查结果。但这期间,由此事件引发的其他“误伤”却未停止。

在上述视频中,一名涉事施暴男子身穿 BOY LONDON 短袖,其背后巨大的老鹰LOGO十分引人注目。也因此,部分无处泄愤的网友将矛头对准该品牌,不仅涌入官方直播间留下调侃言论,甚至还发起了 *** 话题。

这期间,甚至连带有BOY标志的潮牌店也无可幸免。网传录屏显示,抖音平台上一家名为“BoyCfqew”的潮牌店,在直播过程中遭到网暴,除了多次收到“寿衣”、“恶霸同款”在内的不当评论外,还有人指责主播,质疑为什么要在此时开直播卖货。受此影响,该主播委屈落泪,随后,“BOY直播间遭网暴女主播被气哭”相关话题也在网络发酵。

而上述网友高涨的 *** 情绪,已开始让部分消费者对这一品牌望而却步。

记者注意到,BOY相关话题下方,有留言表示:“希望不要一竿子打死所有!我是好人,但现在,我的BOY都不敢穿出门了。”此外,据时代财经消息,目前也有部分消费者因唐山事件而选择退掉了BOY LONDON的衣服。

与此同时,蓝鲸财经记者发现,该品牌天猫旗舰店已将客服对话平台中的部分自动回复设置为“我们坚决 *** 暴力行为”,似在通过此举表明态度,减少网友对品牌的抨击。

对此,服装行业分析师马岗表示,客观地讲,服装是大众消费品,受众面广泛,好人、坏人、执法者、逃犯、平民,三教九流都要穿衣吃饭,没必要给一件衣服贴上标签,也没必要对服装品牌上纲上线。

为何是BOY LONDON?

而回归本次唐山打人事件本身,为何BOY品牌会深受影响?在业内人士看来,与其自身发展经历和大环境的变迁有关。

马岗指出,主要有两方面原因:

其一,山寨货冲击正牌。山寨货的低购买门槛,粗制滥造的品质,形成“劣币驱逐优币”现象。在服装界,品牌商放任山寨横行,最后让品牌被消费者遗弃的例子不少。由此,他认为,品牌商维护品牌形象很重要的工作就是驱逐劣币,而不是放之任之。

其二,反欧美文化符号。据马岗回忆,二十年前,很多国内服装品牌,在英国、意大利、法国等国家注册一个国外商标,取个洋气十足的品牌名称,再通过媒体营销国际范,便有大量不明真相的消费者涌入商铺。而十年前,有不少国内企业,收购国外活不下去的品牌,以国际品牌+中国制造,也能吸引大量追捧国际品牌的消费者竞相购买。

不过,这几年,中国成为世界第二大经济体,更多的中国品牌开始进入高端市场,中华文明、中华文化和国潮开始成为年轻人更喜欢的IP元素。因此,类似欧美文化符号的老鹰、骑士、自由女神等,这类符号,被喜欢中华文化的消费者所排斥。自然而然,带有这类文化符号的负面消息,也会被这类人群主动传播。

“以前我们的文化自信不行,老是被欧美文化主导,现在中华文化的认同在增强,本身这类品牌就会往下坡路走。”马岗如是说。

国内发展持续波折

官方资料显示,BOY LONDON诞生于上个世纪70年代,最初是放在“LetItRock”店内进行销售,直至1976年才拥有了第一家自己的门店。80年代,BOY LONDON成为当时顶级潮流代表品牌,不少知名艺人将其作为造型中不可缺少的一部分。

而该品牌在中国的最早亮相,还要追溯到1996年的中国香港钟表展览会。次年,该品牌母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场,并注册了商标,随后在国内波折发展至今。

何为波折?

首要提及的是,陷入长达十多年的商标纠纷。据每经报道,1994年,为开拓韩国市场,安格洛联营公司曾将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司,转让期10年。不过,合约到期后,韩国宝成公司未将商标权还给安格洛,还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。

此后,安格洛联营公司和金甲琪分别于1997年、2001年进入中国市场,展开经营。直至2005年,安格洛联营公司对金甲琪提起诉讼,于是双方开始了长达13年的商标版权争夺纠纷。2017年,在北京市高级人民法院行政判决下,BOY LONDON商标归属权争议最终尘埃落定,安格洛联营公司继续持有英国BOY LONDON品牌所有权。

虽然被确定了在华的唯一性,但上述商标纠纷期间,山寨产品乘虚而入,BOY LONDON品牌也因此“受伤”不浅。

甚至,在后续很长一段时间,假货持续横行,并迅速流向下层市场,该品牌也游走在了信用危机边缘,致使安格洛联营公司常年忙于“打假”工作。记者了解到,2018年-2020年间,监管部门就曾多次查获相关山寨品牌的制假窝点。

至此,山寨横行,加之部分社会恶性事件的影响,让这个原本为推广摇滚与朋克精神而生的品牌,逐渐变为国内土味服饰的代表,产品销量也受到影响,不算乐观。

2021年末,BOY LONDON原中国总代理权到期,原代理店铺已陆续关闭,而新接手的安格洛(广州)时尚产业有限公司,在刚经营该品牌半年左右便遇此危机,这一情况下,原本在国内发展遇困的BOY LONDON,接下来走向又会如何?记者将持续关注。

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