近年字节跳动广告营收概况

业绩表现一直高度仰赖广告业务的抖音母企字节跳动,如今传出广告营收在2021年第三季接近零成长,陷入停滞。从业务看,在中国行业监管措施下,电商已然取代游戏,成为字节跳动广告营收的最大来源,上半年贡献广告营收占比超过30%。

36氪引述消息人士透露,字节跳动2021年上半年广告营收规模达人民币1,150亿元,接近完成原订的1,200亿元计划目标。然而,进入第三季后,字节跳动广告收入增速快速回落,更有数月的广告季增速趋近于零,是公司成立九年来首见。

证券时报日前报导,字节跳动在18日召开的商业化产品部全员大会上披露,公司在中国的广告收入于过去半年间停止增长。第一财经报导,字节跳动2021年广告营收增速仍将保持20%以上,科技媒体The Information最为乐观,预估字节跳动全年营收有望增长60%。多样说法显示市场消息仍众说纷纭。

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广告来源方面,原先来自游戏和教育行业的大宗客户,在近期面临严格的官方监管政策,导致平台广告营收增速放缓。例如,每年第三季向来为线上教育的广告黄金投放期,2021年相关领域的广告业绩在各大平台却出现断崖式下跌。这让字节跳动备感压力,数据显示,公司2020年广告收入为1,831亿元,占实际收入的77%。

报导指出,由于抖音电商近期的高速发展,电商行业如今已取代游戏行业,成为字节跳动广告收入的第一大来源,上半年贡献广告营收超过30%。值得注意的是,相较于其他互联网企业,字节跳动广告营收第三季的年增率仍属较快,但若不计电商业务的带动,则字节跳动全年广告收入几乎没有增长。

字节跳动数据显示,展望2021年业绩表现,公司全年营收目标约2,500亿~2,600亿元。与此同时,在游戏、线上教育等广告业务受阻的情况下,字节跳动能否转向电商业务冲刺第四季业绩,以达成年度目标,成公司的棘手挑战之一。

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