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  客户端北京2月25日电 (左宇坤)“成本价后面加一个0的,叫名牌;成本价后面加两个0的,叫奢侈品。”明知它的价钱和现实价值不符,奢侈品照样让不少人“痛并快乐着”。

  一样平常看来,奢侈品之所以奢侈,就是由于它“凤毛麟角”。但没想到,最近的奢侈品却偏偏由于“卖爆了”屡受关注,成为开年最“元气满满”的行业。

  大排长龙抢购,奢侈品店排成“菜市场”

  前不久,被称为“北京最壕阛阓”的SKP以2020年度177亿元的销售额,延续十年连任中国“店王”,更是首次逾越英国老牌百货阛阓哈罗德,问鼎全球“店王”。

  2021年春节,SKP也再次证明了“店王”的壕气。在各大社交媒体中,不少网友分享了自己所眼见的人山人海的排队盛况。北京SKP、国贸、远古里北区的多个店方负责人曾向媒体示意,春节长假的销售数据还在统计,但“肯定是新高”。

  固然,买买买的场景不止出现在北京。这个春节假期,天下各大都市的奢侈品门店,不约而同排起了长龙。

网友讨论奢侈品门店排长龙。 截图自网络

  海南省商务厅公布的数据显示,海南离岛免税店在2月11日至17日间的销售额超15亿元,其中免税销售额约14亿元;上海市商务委则于2月17日透露,春节时代上海港汇恒隆广场等奢侈品购物中央的销售额同比增进6倍以上。

  陈梦(假名)就是这长龙中的一员。在上海事情的她今年选择了就地过年,为了犒劳自己一年的辛劳,她满心欢喜带着年终奖来到了上海国金中央阛阓。没想到,守候她的是“比排迪士尼还难”的长队。

  “我2月14日去的国金,到了我就‘疯了’。一天就逛了两家店,在香奈儿门口排了两小时,然后又去的LV。”陈梦说,LV的销售告诉她,光是那天的早班,从开门到下昼店里已经卖了800多万了。

  除了高等包、衣饰这类奢侈品,黄金珠宝等“硬通货”的销售额也在不停上涨。北京市国贸商圈一家高等珠宝品牌的销售武琪(假名)形容自己“天天忙得飞起来了”。

  “最巅峰的销售时段是大年三十、碰上情人节的初三,以及假期最后一天初六。”武琪回忆道。

  “春节时代,黄金珠宝的销售猛涨。北京、上海等地有的企业同比增进100%,有的企业同比增进6.5倍。”中国黄金协会秘书长张永涛示意,“这些企业今年春节的销售数据与2019年春节相比,增进了10%-20%。”

  不降反增,奢侈品消费逆势上扬

  “2020年,全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,到达3460亿元。”这是来自着名战略咨询公司贝恩《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》讲述中的数据,在全球消费重挫的靠山下显得格外扎眼。

  对于这次引发关注的奢侈品专柜大排长龙征象,在北京SKP事情的销售李佳(假名)示意,实在也不难理解。

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  “信赖人人今年过年都能感受到,各大商超都天天爆满,人异常多。而我们奢侈品门店另有特殊的划定,为了保证高端服务的仪式感,要求我们销售必须对主顾举行一对一服务,加上疫情时代另有人流量限制,门店的接待能力有限,外面排队的人自然就更多了。”李佳解释道。

  “把奢侈品当日用品的有钱人本来就多,另有许多一年消费一两个或几个奢侈品的,总人数加起来就更多了。而奢侈品的门店又少少,几千万人口的都市加上周边人群,趁着春节假期天天有几百几千小我私家逛奢侈品店,也挺正常的。”陈梦也以为。

  但奢侈品销量的节节攀高是毋庸置疑的。“从去年春天疫情好转时,生意就越来越好,可以说一直没闲下来过。”李佳示意,购置力的提高是一方面,另有就是疫情影响下,人人无法出国购物,这部门奢侈品消费就转移到海内了。

  “最近也有不少主顾跟我说,今年过年也没法出门旅游了,又想奖励自己,那把原本计划用来玩的钱买个包也挺香的。”李佳说。

  “2020年整年中国消费者奢侈品消费占全球比重跨越了三分之一。”贝恩公布的讲述也印证了李佳的看法。讲述显示,因外洋疫情的暴发和频频,出境游受阻,中国消费者对奢侈品的购置需求最先向海内转移。

  奢侈品消费普及?年轻人买买买不含糊

  在对于奢侈品消费猛增的讨论中,有网友提出了这样的看法:“需要排队的,大多是第一次购物的普通人,难过买一次的。真正有钱的VIP客户,基本不需要排队。”

  “VIP客户有专门的VIP休息室和服务流程,而一样平常有消费纪录的主顾,我们也都市留下联系方式,下一次再进店提前联系好,我们可以直接带进去。”李佳也示意,排队的人群中大部门是“普客”。

  “但天天都有人排队,也恰恰证明了门店新客增进得飞快。我们销售私下聊天时也会感伤,奢侈品这是是要‘全民普及’的节奏。”李佳说。

  武琪也示意,自己在今年春节时代见到了异常多年轻的新主顾来消费。“特别是情人节前后,许多年轻的情侣来店里购置饰品。另有单独来的男士和我开顽笑说,包的种类多,自己挑的女朋友总是看不上,买项链不容易失足,哪怕珠宝价钱更高。”

  据时尚商业媒体Jing Daily报道,最新数据显示,全球约10%的奢侈品消费出自“Z世代”之手,而在中国这一比例则到达了15%。文章同时指出,讲述数据是对市面上所有可见奢侈品牌举行统计后得出的平均值,对部门品牌而言,Z世代孝敬的销售额占比已经跨越20%。

  Z世代指在90年代中后期和2000年初期出生的人群,约为我们常说的“95后”和“00后”。

  “我记得之前往澳门,听那里的导游说,别看大街上那么多人都背着奢侈品,但可能人家全家的身家都在上面了。”95后陈梦就以为,买奢侈品的纷歧定是有钱人,自己周围省吃俭用几个月甚至一两年攒钱买个包的大有人在。

  “赚钱的兴趣在于让它为你服务,让你愉悦。有人选择美食,有人选择旅行,有人选择买包,开心就好。”陈梦说。

  另一位身在北京的95后奢侈品消费者则对示意,自己在事情中的许多场所照样有背好包的需要的。“虽然人人都知道实力是最主要的,但客户见到你,第一眼照样会凭据你的服装来判断身价和实力,由于我本人也经常会这样。”

  但武琪则对这一征象有些担忧:“肯定是有许多有奢侈品消费能力的年轻人,但我也经常能看到许多年轻人是用花呗、信用卡等透支的方式来店里消费的。我也是母亲,若是我的孩子往后这样做,我肯定是不支持的。”

  你愿不愿意为了奢侈品“一掷千金”?又怎么看待这种奢侈品消费年轻化的征象呢?

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