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文 | 新商业派
只管提前打了预防针，微信更新8.0，照样引起了很大的争论。
在微博#微信更新8.0版本#的话题下面，微信这个大更新收获最多的的评价是“越来越像QQ了”。
对于微信而言，看到这样的评价也许有点尴尬，众所周知，微信创始人张小龙很憎恶QQ。
几天前在微信微信公开课他还谈及了微信降生的缘故原由之一是由于自己不喜欢用QQ，但又需要有一个相同的工具，于是"就跟（我）做foxmail一样，写一个器械自己用。"
QQ降生于1999年，微信降生于2011年，中心相差的12年，正好是PC时代向移动互联网时代转变，作为PC时代的谈天工具被微信掌门人厌弃不难明白。
但现在微信的许多功效都有QQ的影子，神坛上的张小龙曾经将“制止”奉为做产物的座右铭，这是一种与花里胡哨、臃肿南辕北辙的产物看法，与QQ天生不兼容,也因此微信被产物司理们捧上云端。
但现在的浓眉大眼的张小龙和微信却自己自动“倒戈”这种理念，背后到底是什么缘故原由？
微信QQ化？
2021 年 1 月 21 日，正好是微信降生10周年的日子，微信宣布了针对IOS系统的8.0版本。
在这个新版本里，微信泛起了许多的转变。
首先是更新后的第一次打开会泛起五张图、五句话的开屏动画，五句话分别是“我瞥见你、我瞥见笑容、我瞥见烟花、我瞥见一首歌、我瞥见你瞥见的”。
值得注意的是，这几句话并非简朴的抒情，“你、笑容、烟花、一首歌、你瞥见的”这几个关键词都指向了这次8.0更细的一些新功效。
好比“你”指向了这次新增的“状态”功效。
在微信“我”的页面，微信号下方新增状态栏，点击即可编辑小我私家状态。
首先微信现在提供了一些默认的状态，这些状态分为四类——心情想法：微信 8.0、美滋滋、郁闷、数羊、发呆；事情学习：忙、摸鱼、搬砖、出差；流动：打卡、聚餐、喝咖啡、喝酒、运动、买买买；休息：追剧、听歌、吃瓜、玩游戏、看直播、睡觉。
用户还可以自己手动编辑状态，若是你以为这些默认的状态都无法表达当下的状态，你也可以自己写，好比添加文字描述或者话题信息、位置信息等。
而笑容则可能是指向了脸色功效的改版，微信8.0的谈天系统自带脸色发生很大的转变，所有脸色由静态变为动态，用户发出微信自带的脸色包之后，在显示上会比之前版本的大，1秒钟事后，会有缩小至正常尺寸的动画。
而“烟花”则暗指这次更新中泛起的几个特殊的脸色，这次新增三个视觉化全屏脸色：“炸弹”、“庆祝”和“烟花”，特殊脸色则会有全屏动画，好比“庆祝”会满屏放烟花，“炸弹”会在屏幕上爆炸。
而“一首歌”则指向了微信在听歌方面的改变，在微信8.0中，使用QQ音乐分享内容给密友时，可以见到分享的界面泛起了一些转变，点击分享的音乐然后退出到谈天界面时，音乐会以浮窗的方式停留在界面的一侧。
另外，当用户在 QQ 音乐将音乐分享至微信密友或微信群时，点入音乐后就能看到一个类似“浮窗”的歌词页面。该页面左下角显示“X 人在听”或“你独自在听”。
“你瞥见的”可能指向了音乐视频的功效，当用户收到其他密友分享的音乐时，则可以点击右上角的看到“创作音乐视频”的入口。
点击后音乐则根据歌词分为了差别的秒数，你可以依次选择歌词最先创作。创作后直接天生视频，可以在视频号举行揭晓。用户在听歌时，也可以看到别人的音乐视频，点击下方的视频号头像就可以进入对方的视频号页面举行互动。
除了上述的转变之外，微信8.0另有更多的细节，好比在浮窗功效的改变上，之前张小龙以为“稀奇像一个狗皮膏药，占了你的屏幕一个位置”。
而这次更新之后，浮窗的出现方式发生了转变，点击“浮窗”功效后文章窗口会被压缩到主界面的左上角，图标也精简至两个小圆点。点击双小圆点，微信主界面会向右移动并露出浮窗窗口，以缩略卡片样式出现。
浮窗现实上解决的是解决的是用户看文章的问题，用户经常会泛起在读一篇文章的时刻中途要不停处置微信新闻，不停被打断。
除了用浮窗的方式解决，微信8.0还提供了新的"优雅10倍"的解决方案，那就是“提供一个尚未看完的内容的列表”，下拉微信首页，刚刚听过的音乐、未看完的文章、看过的直播也泛起在了下拉菜单上。
除了这些之外，微信对于红包也举行了偷偷的改善增加了新的功效，红包封面增加了视频的功效，用户点击红包时可以跳转到视频号主页上。
总体来看，微信方面临于8.0的更新异常重视，在之前的公共课上，这些功效张小龙亲自举行了预告，并论述了这些改变背后的思索逻辑。
针对状态的功效，张小龙以为由于现在人人的微信手刺，往往除了名字头像，什么也看不到。然则他以为这种状态纰谬。"每个手刺，应该是活生生的才对。手刺就是我们线上化生涯的自己，它应该反映自己真实的状态。"
"社交的本质是找到同类。"他以为，有些话用户不会发同伙圈，也不会跟同伙专门去说，总需要一个地方可以说的，以是微信开发了状态的功效，来给其他人看。
再好比说动态化的脸色，张小龙以为用户的情绪越来越强烈了，需要用加倍“暴力”的器械来展现。
然而无论张小龙对于这些新转变背后的思绪论述的何等详细，在一些用户的眼里，许多转变被他们简朴粗暴的归结为“QQ早就有了。”
好比说状态的这个功效，有用户示意这是QQ玩剩下的，在多年之前QQ就可以设置在线、隐身、脱离、Q 我吧、请勿打扰等状态。再好比动态脸色和全屏脸色，也早已经在QQ上实现了。
因此有人开顽笑以为，更新完微信8.0感受很亲热，“QQ是所有社交产物的最终形态。”
微信在想什么？
这次微信的改版，分为两类，一类是打补丁，好比说浮窗和未完成阅读的文章，提升用户的体验。
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更主要的是第二类功效，也就是微信这次更新的脸色、状态功效等“实验性项目”，这些的“实验性项目”，对于已往的微信来说，难以想象。
这意味着微信最先改变“制止”的气概。
张小龙曾经提到了微信的制止，他注释称微信一直在遵照一种好的设计原则，以是不会去做许多影响设计美感的事情。
然则现在，张小龙以为在制止的基因下，已往外界对于微信的感受就是“做器械稀奇守旧”。微信现在最先要改变这种守旧形象。
对于新的功效张小龙的看法与已往变得截然差别。
"一个新的产物没有获得一个自然的增进曲线，我们就不应该去推广它。"张小龙曾经推许的是精品的战略，以为只有受迎接的产物才值得推广。
几天之前，面临线上直播的旁观人群，他却以为这些功效在在被用户现实验证之前，都不能说一定会受迎接，以是只要思绪的偏向没有问题，就可以不停改善。
"不要抱以太高的期望"，张小龙对着屏幕前的观众说，也更像是说给自己听——微信要变得加倍敢于实验新功效和玩法。
到底是什么让张小龙和微信头脑云云伟大转变？
谜底就是三个关键字"年轻化"。
虽然微信确立晚于QQ多达12年，然则双方活跃用户的主力却是是一个相反的局势——QQ更受年轻人的青睐，微信则加倍侧重于事情交流。
作为前后两代即时谈天工具，QQ和微信运气升沉的交汇点在2013年，这一年微信用户数的急速增进最先。
QQ和微信“左右互搏”的游戏出现出此消彼涨的鲜明态势：QQ不能挽回地和PC互联网一起坠落。昔时腾讯财报显示，其2013年第四季度微信月活跃用户数近4亿，增进了121%，,而QQ用户则第一次破天荒地最先泛起增进阻滞甚至下滑。
面临困局，QQ的解法是与微信差异化竞争，主打年轻用户，推出了许多针对95后年轻人的功效和玩法，并乐成占领这一阵地。
2019年国金证券宣布的一份研报指出，95后用户日均打开QQ 13.18次，打开微信只有6.98次。而在使用时长上，95后在微信上的DAU时长为61.81分钟，而在QQ上的DAU使用时长则高达84.30分钟。
在一篇题为《大学生QQ社交APP使用情况及影响》的论文中也提到，90.04%将QQ作为联系他人的主要选择。
无论从哪个角度看，95后对QQ的依赖度都远高于微信，在网络上甚至有95后提出了“微信是你们大人用的，我们都用QQ。”
另外微信小游戏的数据也证明了微信用户群体确实偏大，小游戏官方宣布的数据显示，把用户根据都会和岁数划分，泛用户的画像也有表现出趋同的趋势。30岁以上的用户达到了66%。
年轻人不喜欢微信，但对于微信来说，一定要争取年轻人的群体。
几天前张小龙分享一组微信的最新数据，天天有10.9亿用户打开微信。
作为一个用户数跨越10亿的APP，虽然没有宣布用户岁数漫衍，然则年轻人是一个不能忽视的群体。作为一个国民级的超级APP，微信需要兼顾差别岁数段人群的需求，已经不能简朴根据自己的意志举行取舍。
对于微信而言，除了需要知足这些年轻人的社交需求，从长远来看，还需要承接已经在QQ上培养了用户习惯的年轻人。
“QQ 可以说是中国年轻用户第一大活跃的平台，年轻用户在 QQ 平台上的活跃占比异常高。”QQ 产物负责人张浩曾对外示意，年轻用户在QQ上有两大行为特征，第一，谈天异常活跃，许多事情在 QQ 上相同；第二，相同的方式对照多元，大量使用脸色、音视频挂件，玩法对照多。
腾讯宣布的《00后在QQ：2019年00后用户社交行为数据讲述》，00后最常用的三大功效为密友动态、QQ看点和厘米秀，最常用的大黄脸脸色为亲亲、呲牙和发怒。
以是，从这个角度来看，微信学习QQ也是为了迎合年轻用户的使用习惯。
微信若何匹敌自身重力？
在用户讨论微信变得QQ化的背后，除了讥讽，另有担忧。
在社交媒体上有声音以为，微信除了功效上QQ化的同时，也正在变得花里胡哨和臃肿。
一个肉眼可见的现实是微信app在手机中的容量越来越大，在社交媒体上许多用户都在埋怨微信在手机中占有高达十几G甚至是几十G的内存。
有剖析以为，这种臃肿在一方面是由于微信需要知足用户的需求越来越多，用户希望在微信上解决自己种种需求。
另一方面，微信作为移动互联网流量的蓄水池也承担着腾讯越来越多的营业期望。从社交、电商、短视频、搜索等种种营业上，微信都伸出了越来越长的触角。
然则，微信在亘古未有的变大变全的同时，不少用户却在埋怨微信在一些社交痛点上历久没有解决。
好比许多用户埋怨微信无法传送大文件，历久以来微信传输文件时不能跨越100MB,视频只能发送25MB以下。在2020年11月，腾讯微信团队才宣布微信现已支持发送高清视频和图片，且不会被压缩。发送的内容巨细上限为 200MB。
但即便云云照样许多用户以为不够用。
有人以为，在多年前，流量费确实很昂贵以是微信对于文件传输限制是有客观因素的，也就是为用户思量，制止由于误传大文件再造成伟大的流量资费。然则现在微信逐渐也开发了PC端微信，而且流量用度也变得很廉价，这一点就难以明白了。“PC微信间互传文件为什么还要限制文件巨细。”
另外，用户埋怨微信无法周游谈天记录也是老生常谈，外界难以明白的是同样是腾讯旗下的产物，为什么QQ可以解决这些问题，而微信不能。也是由于这些问题，不少企业在微信确立事情群时，也同时在QQ上确立事情群。
多年前在饭否，看到许多产物越做越庞大，“一个产物，要加多少功效，才气成为一个垃圾产物啊！” 张小龙以为，不是说加功效会让产物欠好，而是加了不必要的功效，或者加功效的方式纰谬。
而现在微信的功效也不能制止的越加越多，似乎也越来越面临这样一种尴尬的田地，在7.0宣布后，张小龙曾经吐槽说，天天有1亿人教他怎么做产物。
从另一个角度来看，这也意味着那时有1亿人对于微信还很不满意。
问题在于，面临这1亿的声音，外界甚至微信自己可能都统计不出来，人们的不满在于嫌微信做的太多照样不够多？
微信8.0，作为张小龙交出的答卷，用户能给出多少分？效果将很快揭晓。
